Про рекламу внутри ChatGPT говорят все, а понятной методики теста у владельцев бизнеса почти нет. 21 октября 2026 года OpenAI расширила рекламу ещё на 26 стран, теперь их 89. Днём раньше она уведомила рекламодателей, что в конце месяца по умолчанию включит «creative enhancements»: система сможет переписывать заголовки, переводить текст, менять размер изображений и целевые URL без согласования каждой версии. Ниже реклама в ChatGPT разобрана как пилот на шесть недель с понятными критериями и с настройками, которые нужно сделать до того, как умолчание изменит ваши объявления.
Реклама в ChatGPT: что изменилось в октябре 2026 года
Изменений два. Первое касается географии: объявления продаются в 89 странах, и ответ на вопрос «доступно ли там, где мы продаём» для многих компаний теперь другой. Второе касается контроля. По материалу PPC Land о письме OpenAI, creative enhancements действуют для новых и существующих self-serve кампаний и могут работать без согласования каждой версии. В письме стартом назван 30 октября, а в справке OpenAI даты менялись, поэтому сверяйтесь со страницей справки, а не с пересказами.
Кому реклама в ChatGPT подходит уже сейчас, а кому рано
Объявления видят только взрослые пользователи тарифов Free и Go: карточка стоит под ответом и помечена как реклама. Подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы не видят, а чувствительные темы, например здоровье и политика, исключены. Ваша аудитория в этом канале это бесплатный слой пользователей, а не все, кто пользуется ChatGPT.
- Подходит: взвешенные покупки с этапом изучения: софт, профессиональные услуги, образование, путешествия, магазины, где покупатели сравнивают товары.
- Лучше подождать: импульсные и товарные покупки, очень локальный бизнес с крошечной аудиторией, регулируемые категории, где политика рекламы может не допустить ваше предложение.
- Проверьте заранее: self-serve доступен, только если компания, которая рекламируется и платит, зарегистрирована в поддерживаемой стране. В России, по данным агентств, показов нет.
Creative enhancements: что именно меняет система и как это отключить
Справка OpenAI о creative enhancements называет четыре вида изменений: новые или обновлённые заголовки и описания, перевод на другие языки, изменение размера изображений и оптимизация целевых URL. Система опирается на разговор, ваше объявление и содержимое посадочной страницы. Предпросмотра каждой вариации, по той же справке, нет.
Как отказаться
Переключатель находится в Settings в Ads Manager, на уровне аккаунта или кампании. Настройка кампании важнее настройки аккаунта, а прежние отказы сохраняются. Как правило, функцию стоит выключить для кампаний с ценами, юридическими формулировками, регулируемыми обещаниями и строгим тоном бренда, а включать лишь на отдельной кампании и только если вы готовы проверять каждую посадочную страницу.
План пилота на шесть недель: цель, бюджетная логика и метрики
Пилот в ChatGPT нужно планировать так, чтобы у канала было не шесть дней, а минимум шесть недель. Он отвечает на один вопрос: даёт ли канал квалифицированные заявки по цене, которую вы готовы принять, в сравнении с тем, что вы уже запускаете. Ответ фиксируется заранее. Агентство performance-маркетинга LinkAgency пишет критерий успеха до первого клика, например предельную стоимость квалифицированной заявки.
| Недели | Работа | Решение |
|---|---|---|
| 0 | Трекинг, посадочные страницы, настройка creative enhancements | Запуск или сначала исправления |
| 1 и 2 | Три-пять групп намерений, цель «рассмотрение» | Отключить группы без кликов |
| 3 и 4 | Переписать слабые объявления, проверить соответствие разговору | Оставить лучшие группы |
| 5 | Сравнение с Google Ads и Meta | Стоимость квалифицированной заявки |
| 6 | Сверка результата с критерием из недели 0 | Масштабировать, держать или остановить |
Относитесь к рекламе в ChatGPT как к любому тесту: бюджет это сумма, которую не жалко потерять, но достаточная для нескольких десятков кликов на группу объявлений. OpenAI рекомендует стартовую максимальную ставку для кампаний с оплатой за клик, поэтому читайте актуальные рекомендации, а не переписывайте числа со страниц агентств.
Как измерить результат: UTM, конверсии, сравнение с Google Ads и Meta
Для рекламы в ChatGPT нужна единая схема меток с первого дня, например utm_source=chatgpt и utm_medium=cpc. Установите пиксель конверсий и по возможности Conversions API, а заявкой считайте только то, что прошло ваш квалификационный шаг. Ads Manager показывает показы, клики, расход, CTR и конверсии, но справка предупреждает: динамика этих метрик сама по себе не доказывает эффект creative enhancements.
Затем поставьте три канала рядом. Подход к качеству заявок описан в материале про настройку Google Ads, а проверки из статьи о дорогих заявках в Meta Ads подходят и здесь. Проверьте окна атрибуции. Объёмы могут быть малы, поэтому осторожно читайте небольшие выборки: объявления показываются редко.
Риски для бренда и регуляторика: GDPR, медицина, финансы, юридические формулировки
Пиксель, который ставит cookie, требует согласия по GDPR и ePrivacy, поэтому баннер и теги должны быть согласованы до запуска. Поскольку система адаптирует объявление по посадочной странице, устаревшие цены, акции и обещания на ней могут попасть в рекламу. В регулируемых сферах сначала прочитайте политику: реклама медицинских, финансовых и юридических услуг имеет ограничения, которые зависят от страны. Если включён перевод, пусть кто-то, кто знает язык, проверит, что реально показывалось.
Чек-лист перед запуском первой кампании
- Убедитесь, что канал доступен для вашей компании и категории.
- Решите, включать ли creative enhancements для каждой кампании.
- Проверьте посадочные страницы: цены, акции, обещания, баннер cookie.
- Установите пиксель, настройте UTM-метки и определите квалифицированную заявку.
- Запишите критерий успеха и критерий остановки до первых расходов.
- Назначьте еженедельную проверку объявлений и страниц.
Бесплатный разбор вашей рекламной системы перед новым каналом
Пришлите аккаунты и цели. Мы проверим аналитику и конверсии, чтобы новый канал можно было честно сравнить с текущими, и скажем, имеет ли смысл тест, в котором реклама в ChatGPT заработает уже сейчас. Если нужна команда, закажите настройку Google Ads или аудит рекламного аккаунта отдельным проектом.
- список пробелов трекинга и ошибок конверсий;
- план пилота с критерием успеха.
Оставьте заявку, ответим в течение рабочего дня.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Кто видит рекламу в ChatGPT?
Взрослые пользователи тарифов Free и Go. Подписчики Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu рекламы не видят, а чувствительные темы исключены, поэтому ваша аудитория лишь часть пользователей ChatGPT.
Можно ли запретить OpenAI переписывать мои объявления?
Да. Creative enhancements отключаются в Settings в Ads Manager для всего аккаунта или для одной кампании. Настройка кампании важнее настройки аккаунта.
Сколько должен длиться тест нового рекламного канала?
Практический минимум шесть недель: неделя на трекинг, две на обучение, две на оптимизацию и одна на сравнение. Критерии успеха и остановки задайте до расходов.
Как сравнить рекламу в ChatGPT с Google Ads?
Используйте одно определение заявки и одну логику UTM и сравнивайте стоимость квалифицированной заявки, а не клики. Объёмы могут быть малы, поэтому ранние различия считайте сигналом, а не доказательством.
Касается ли рекламы в ChatGPT GDPR?
Ваши посадочные страницы и трекинг подпадают под GDPR и ePrivacy, как всегда. Пиксель, ставящий cookie, требует согласия, а в регулируемых сферах действуют дополнительные ограничения политики.
Может ли LinkAgency проверить рекламную настройку до пилота?
Да. Мы проверим аналитику, конверсии и посадочные страницы, сравним новый канал с текущими и дадим письменный план пилота до того, как вы начнёте тратить бюджет.
