Сайт переклали німецькою, французькою та іспанською, мовні версії запустили, а за квартал із нових країн майже немає заявок. Google показує не ту версію, частина сторінок не потрапляє в індекс, інші конкурують між собою. У більшості аудитів причина не в якості перекладу, а в кількох помилках налаштування. Помилки в налаштуванні видно в SEO насамперед на сайті з кількома мовами. Для SEO для мультимовного сайту важить не одна велика, а десяток дрібних помилок. Нижче сім типових помилок із погляду бізнесу, до кожної перевірка на десять хвилин.
Мультимовне SEO: чому переклад і локалізація не одне й те саме
Мультимовне SEO робить кожну мовну версію знаходимою на власному ринку, а не просто читабельною своєю мовою. Покупець програмного забезпечення в Німеччині та в Польщі шукає іншими словами, інакше звертається до продавця й порівнює за іншими критеріями. Рекомендації Google щодо багаторегіональних і багатомовних сайтів виходять із тієї самої ідеї: сторінку роблять для конкретної аудиторії, а мова лише один із сигналів.
Для кожної країни заздалегідь вирішіть три речі: мову, валюту із зоною доставки й те, чи може одна мовна версія обслуговувати кілька країн. Французька для Франції, Бельгії та Швейцарії типова пастка, бо одна сторінка рідко тримає позиції в усіх трьох.
Помилки 1 і 2: машинний переклад без редагування й однакові ключі для всіх країн
Перша помилка публікація сирого машинного перекладу. На побіжний погляд він читається нормально, але підводить на назвах продуктів, юридичних формулюваннях і в тому, як місцевий покупець формулює запит. Друга помилка добір ключових слів один раз англійською з подальшим перекладом списку: послугу, яку в Берліні називають одним словом, у Варшаві називають іншим, та й частотність відрізняється.
Перевірка за десять хвилин
- Введіть основну фразу німецької сторінки в Google.de. Чи шукає її хтось?
- Порівняйте три перші результати зі своєю сторінкою: той самий формат, ті самі терміни, така сама подача ціни?
- Попросіть носія мови прочитати лише заголовки й заклик до дії.
Якщо не проходять два пункти, сторінку треба переписати під ринок, і робить це редактор, який знає нішу, а не плагін.
Помилка 3: структура сайту: підпапки, піддомени чи національні домени
Ранжуватися можуть усі три варіанти. Питання в тому, який із них ваша команда вестиме й через два роки. Приступаючи до мультимовного SEO, спершу оберіть структуру, яку зможете підтримувати. Національний домен виглядає переконливо, але означає окремий хостинг, окремий hreflang і окрему роботу з контентом для кожного ринку. Структура з підпапками, яку підтримують, виграє в національних доменів, які закинуто. Команда веброзробки LinkAgency закладає мовну структуру в сайт до першого перекладу, бо переробляти її пізніше дорого.
| Структура | Сильна сторона | Слабке місце | Підходить |
|---|---|---|---|
| Підпапки (/de/, /fr/) | Один домен, спільна вага, простий hreflang | Слабший сигнал країни | Більшості малого й середнього бізнесу |
| Піддомени (de.example.com) | Чітке технічне розділення | Сприймається ближче до окремого сайту | Окремі регіональні команди |
| Національні домени (.de, .fr) | Найсильніший сигнал довіри | Вартість і розпорошена вага | Великі бренди з бюджетом на ринок |
Помилки 4 і 5: hreflang без зворотних посилань і автоматичний редирект за IP
Технічно SEO мультимовного сайту найчастіше ламається на hreflang, бо в Європі на невеликій території більше поєднань мови й країни, ніж майже деінде. Сторінка Google про локалізовані версії сторінки задає правила: кожна версія посилається на всі інші та на себе, коди відповідають стандарту, а x-default позначає запасний варіант.
Типові помилки hreflang
- Французька сторінка посилається на бельгійську, а бельгійська назад ні.
- Хибний код, наприклад en-UK замість en-GB.
- Теги лише на головній і ніде більше.
- Canonical указує на іншу мовну версію.
П’ята помилка автоматичний редирект за місцем перебування відвідувача. Googlebot сканує переважно з американських адрес, тож якщо всіх відправляють на одну версію, решту він може не побачити. Безпечніше показати банер, що пропонує місцеву версію й залишає вибір відвідувачу, а технічне SEO саме й перевіряє такі редиректи.
Помилка 6: юридичні сторінки, валюта, доставка й оплата не адаптовані під країну
Сторінка бездоганною німецькою з цінами у фунтах, англійською політикою конфіденційності та таблицею доставки для іншої країни не конвертує. Локалізація сайту ширша за слова: перевірте відображення валюти й ПДВ, юридичні сторінки та дані про компанію, потрібні на місці, умови доставки й повернення, способи оплати, звичні саме там. Окремо протестуйте банер cookie за GDPR, бо помилки в мультимовному SEO часто ховаються саме тут: повільний скрипт згоди може залишити Google порожню сторінку.
Помилка 7: один Google Business Profile й одні відгуки на всі ринки
Один профіль на всі країни нічого не говорить місцевому покупцю. Де є фізична присутність, заведіть окремий профіль з адресою та відгуками місцевою мовою, почавши з чек-листа з локального SEO та Google Business Profile. Де ви лише доставляєте, працюйте з місцевими згадками й відгуками на майданчиках, яким довіряє цей ринок.
Чек-лист запуску нової мовної версії
- Оберіть ринок і запишіть мову, валюту та зону доставки.
- Зберіть ключові слова місцевою мовою й прив’яжіть їх до сторінок.
- Відредагуйте переклад із носієм мови, включно з title та description.
- Налаштуйте структуру URL, hreflang з x-default і карту сайту.
- Адаптуйте юридичні сторінки, ціни та способи оплати.
- Стежте за індексацією в Search Console чотири тижні.
Безкоштовний аудит мультимовної версії сайту
Надішліть сайт і цільові країни. Ми перевіримо hreflang, індексацію кожної мовної версії та те, як сторінки відповідають на запити свого ринку, і покажемо, що виправити насамперед. Мультимовне SEO починається з такого аудиту, а якщо потрібні послуги SEO-просування, ви можете замовити аудит мультимовного сайту окремим проєктом.
- перелік помилок hreflang, canonical і редиректів;
- пріоритети для кожного ринку.
Залиште заявку, відповімо протягом робочого дня.
Часті запитання (FAQ)
Чи потрібен hreflang, якщо в сайту лише дві мови?
Так. Навіть дві версії виграють: hreflang повідомляє Google, яка сторінка для якої аудиторії, і знижує ризик того, що майже однакові сторінки почнуть конкурувати. Додайте зворотні посилання та посилання на себе на кожній сторінці.
Яка структура URL краща для європейських ринків?
Підпапки підходять більшості малого й середнього бізнесу: спільна вага та проста підтримка. Національні домени виправдані, лише якщо ви потягнете окремий хостинг, контент і hreflang для кожного ринку.
Чи допустимий автоматичний переклад для SEO?
Як чернетка так. Без редагування він зазвичай пропускає місцеві терміни, юридичні формулювання та намір запиту. Попросіть носія мови виправити title, заголовки й заклик до дії до публікації.
Чи варто перенаправляти відвідувачів на версію їхньої країни?
Автоматично ні. Редирект за IP може не пустити Googlebot на інші версії та дратує покупців, які подорожують. Покажіть банер із пропозицією місцевої версії й залиште вибір відвідувачу.
Через який час нова мовна версія дасть результат?
Індексація займає від кількох днів до тижнів, а позиції та заявки приходять упродовж кількох місяців. Раз на тиждень перевіряйте Search Console.
Чи може LinkAgency перевірити наш мультимовний сайт?
Так. Ми перевіряємо hreflang, індексацію, структуру та відповідність сторінок запитам для кожної мови й даємо письмовий перелік виправлень за пріоритетом, перш ніж ви погодите будь-які роботи.
