Meta сообщила рекламодателям, что с 28 октября 2026 года в уже запущенной рекламе на Facebook и Instagram по умолчанию включится просмотр товаров в рамках Meta Advantage+. Человек, нажавший на объявление, может попасть не на ваш сайт, а на страницу товара внутри приложения, за месяц до Чёрной пятницы. Поможет это или помешает, зависит от каталога, маржи и того, как вы читаете отчёты. Ниже схема решения для руководителя: как выбрать, проверить и сохранить контроль над настройками без паники. Контроль над рекламой остаётся за вами только пока вы читаете уведомления.
Meta Advantage+ и реклама по каталогу: что сказано в уведомлении
По материалу PPC Land об уведомлении, Meta добавит просмотр товаров в уже идущие объявления 28 октября, и тот, кто нажмёт на объявление, «может увидеть на Facebook или Instagram страницу с информацией о товарах и персональными предложениями». Сама функция не новая: она уже входила в параметры Advantage+ creative, а динамическая реклама товаров давно работает по тому же каталогу. Меняется значение по умолчанию для работающей рекламы: из «выключено» в «включено», если вы не откажетесь.
Что известно точно, а что пока не подтверждено
В уведомлении подтверждены дата старта, кнопка «Отказаться», возможность включать и выключать просмотр товаров в любой момент в настройках Advantage+ Creative и Destination и утверждение Meta о том, что в тесте с 6 по 21 августа среди около 117 700 рекламодателей конверсий в среднем стало на 3% больше. Не подтверждено: какие именно конверсии считались, какая была контрольная группа, получат ли функцию новые объявления после 28 октября, какие форматы и плейсменты затронуты и действует ли кнопка отказа на один аккаунт или на несколько. На 15 октября справочной статьи Meta не публиковала. Эти 3% лучше считать заявлением платформы, а не вашим результатом. Это не первый случай: настройку Dynamic Media для каталожных объявлений Advantage+ Meta включала так же с сентября по октябрь 2025 года, с отказом через API, которого в этом уведомлении нет. Некоторые агентства также предупреждают, что персональные подсказки могут показывать рядом с вашими и другие товары.
Кому просмотр товаров может быть полезен, а кому мешает
Для Advantage+ от Meta широкий каталог с похожей маржой и импульсными покупками может выиграть от страницы товара внутри приложения. Узкий ассортимент, бренд с одним флагманским товаром или бизнес, где маржа сильно различается между позициями, рискуют больше. Разбор StoreHero на условных цифрах показывает, как прирост конверсий на 3% всё равно может снизить прибыль, если покупатели уходят на дешёвые позиции. Сначала проверьте свои данные.
| Ситуация | Вероятный подход | Почему |
|---|---|---|
| Один флагман, сильные тесты креативов | Отказаться | Результаты креативов остаются читаемыми |
| Широкий каталог, похожая маржа | Тест на части кампаний | Просмотр может добавить продажи |
| Маржа сильно разная | Отказаться, затем тест с закреплённым набором | Дешёвые позиции могут перехватить спрос |
| Нет чистого товарного фида | Отказаться | Подсказкам нужны хорошие данные |
| Строгая отчётность или правила согласия | Отказаться до проверки | Слой в приложении меняет то, что видит сайт |
Как отключить функцию и где проверить каждое объявление
Путей два, и надёжнее использовать оба. Функции Advantage+ в Meta выключаются в двух местах.
Шаги отказа
- Откройте уведомление в рекламном кабинете и нажмите «Отказаться» до 28 октября. Проверьте, какой аккаунт указан, потому что само уведомление может этого не говорить.
- Откройте важные работающие объявления, зайдите в настройки Advantage+ Creative и Destination и выключите просмотр товаров.
- Перепроверьте новые и дублированные объявления: рекламодатели сообщают, что после дублирования настройка может вернуться.
- Вносите правки вне часов пиковой нагрузки, потому что изменение работающего объявления может отправить его на повторную проверку.
- Запишите дату и автора каждой смены настройки.
Как протестировать функцию на части кампаний без риска для бюджета
Если хотите попробовать, не включайте её везде: это тест реклама по каталогу, а не новая стратегия. Выберите одну кампанию, разделите бюджет на контрольную и тестовую группы с одинаковыми креативами и ведите обе минимум две недели. Закрепите набор товаров с хорошей маржой и оценивайте результат по вкладу в маржу после расходов на рекламу, а не только по покупкам или ROAS. Сегодня реклама по каталогу и существующие объявления живут по общему правилу: считайте вклад в маржу после расходов. Остановите тест, если упали средний чек или конверсия сайта. Основы измерения описаны в нашем разборе шести проверок перед масштабированием рекламы в Meta.
Что проверить в аналитике, каталоге и согласии на cookie (ЕС)
Слой внутри приложения стоит перед вашей посадочной страницей, поэтому проверьте три вещи. Сравните клики из Meta с сессиями и конверсией сайта за недели до и после. Очистите каталог от товаров не в наличии, неверных цен и слабых изображений. Продавцам в ЕС стоит пересмотреть согласие: правила ePrivacy в директиве 2002/58 и GDPR продолжают действовать для того, что вы отслеживаете. Если за каталогом стоит магазин, с фидом и учётом поможет разработка интернет-магазинов.
Регулярный контроль настроек по умолчанию: короткий чек-лист на месяц
Новые настройки в Meta появляются быстрее, чем вы успеваете читать про Advantage. Платформы часто меняют настройки по умолчанию. Настройки Advantage+ и отказ от лишнего входят в короткую рутину, ведь Meta Advantage+ меняется чаще всего. Раз в месяц открывайте каждый рекламный кабинет и просматривайте уведомления, настройки Advantage+, контроль плейсментов и назначение главных объявлений. Ведите журнал изменений и сравнивайте заказы, средний чек и маржу до и после каждого изменения платформы. Первый раз сэкономит время бесплатный аудит от команды performance-маркетинга. Тот же принцип в Google описан в нашем материале про Google Universal Cart: чистые товарные данные и ясный учёт помогают в любом канале.
Бесплатный аудит рекламного кабинета Meta Advantage+ от LinkAgency
Мы проведём аудит рекламы Meta и проверим, какие настройки Advantage+ включены по умолчанию, куда реально ведут объявления и как это отражается в аналитике, и пришлём короткий список правок до сезона. Если нужно, можно заказать аудит рекламы Meta вместе с исправлениями, а бесплатный аудит рекламного кабинета сделаем на первом шаге.
- разбор настроек Advantage+ и назначения объявлений;
- проверка каталога, учёта и согласия;
- план теста просмотра товаров и ежемесячный чек-лист.
Оставьте заявку, ответим в течение рабочего дня.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Что будет, если ничего не делать до 28 октября?
Просмотр товаров включится в ваших работающих объявлениях, и нажатие может открывать страницу товара внутри приложения. Позже его можно отключить в настройках Advantage+ Creative и Destination.
Можно ли выключить функцию после 28 октября?
Да. По словам Meta, её можно включать и выключать в любой момент, но делать это придётся по каждому объявлению, поэтому ведите список изменённых объявлений.
Получат ли функцию по умолчанию и новые объявления?
В уведомлении речь только о существующих объявлениях, а про новые Meta ничего не уточнила. Проверяйте каждое новое и дублированное объявление до публикации.
Можно ли доверять заявлению Meta о росте конверсий на 3%?
Это собственный тест Meta, а в уведомлении не определены показатель конверсии, контрольная группа и способ усреднения. Считайте это поводом для теста, а не результатом вашего аккаунта.
Повлияет ли это на аналитику и согласие на cookie?
Может, потому что нажатие способно остаться внутри приложения до визита на сайт. Сравните клики, сессии и конверсию до и после, а при продажах в ЕС пересмотрите правила согласия.
Может ли LinkAgency проверить мой рекламный кабинет Meta?
Да. Мы проверяем настройки по умолчанию, назначение объявлений, каталог и учёт и присылаем список по приоритету. Оставьте заявку, ответим в течение рабочего дня.
