Компания заказывает новый сайт, запускает его, а через месяц заявки из Google падают. Никто не может объяснить, что именно потерялось, и вернуть позиции сложнее, чем сохранить их заранее. Редизайн сайта без потери позиций возможен, если считать его переездом на новый адрес, а не дизайн-проектом. Это чек-лист редизайна сайта и одновременно чек-лист переноса сайта: что владелец требует от подрядчика до запуска, в день запуска и в первые 30 дней.
Редизайн сайта без потери позиций: почему новый сайт теряет трафик, хотя выглядит лучше
Google знает ваш сайт по адресам, заголовкам, текстам, внутренним ссылкам и разметке. Редизайн нередко меняет сразу несколько вещей: новые URL, сокращённые тексты, другое меню, новую платформу. Если старые адреса перестают работать, страницы, которые приводили заявки, пропадают из поиска, хотя новый сайт выглядит аккуратнее. Так выглядит типичная история, когда после запуска нового сайта упал трафик.
Решение простое: спланировать переезд до утверждения дизайна. Справка Google о переносе сайта со сменой адресов начинается так же: подготовьте новый сайт, сопоставьте старые адреса с новыми, потом переключайтесь. Перенос сайта без потери трафика строится в этом порядке.
До редизайна: список страниц, которые приводят заявки
Начинайте не с числа посетителей, а со страниц, которые дают заявки: услуги, кейсы, цены и статьи, которые читают перед обращением. Выгрузите их из Google Search Console и аналитики и отметьте каждую: оставить, объединить или убрать.
- Страницы с заявками и звонками за последний год.
- Страницы с наибольшим числом кликов из Google.
- Страницы, на которые ссылаются другие сайты: обратные ссылки стоят на старых адресах.
- Языковые версии, если вы продаёте на нескольких рынках.
Сохраните и полный обход старого сайта: адреса, заголовки, каноникал. Это ваше доказательство, если что-то пойдёт не так.
Карта адресов и 301-редиректы: что перенаправить и куда
Карта адресов это таблица из двух колонок: старый адрес и новый. Каждая старая страница с близким аналогом получает постоянный редирект прямо на него. Страницы без аналога должны отдавать понятный ответ «удалена», а не общий редирект на главную. Google также предостерегает от длинной цепочки редиректов, поэтому каждый редирект ведёт сразу на конечный адрес.
Держите редиректы включёнными не меньше года. Правила описаны в справке Google о 301-редиректах, и разработчику стоит опираться на неё. Для 301 редиректов при редизайне просите карту файлом до конца разработки, а не после: её отсутствие входит в классические ошибки при запуске нового сайта.
Что нужно перенести: заголовки, тексты, ссылки, разметку, языковые версии
Дизайн может меняться, но сигналы, на которых держатся позиции, должны переехать вместе со страницами. Проверяйте этот список постранично для каждого пункта из списка «оставить». Здесь чек-лист редизайна сайта экономит больше всего денег.
- Заголовки title и описания, которые уже работают.
- Заголовки разделов и основной текст страницы.
- Внутренние ссылки между важными страницами.
- Микроразметка и каноникал.
- Теги hreflang и соответствующие языковые версии.
- Названия и alt картинок, формы заявок.
Если тексты переписывают
Новый текст допустим, но тема, поисковая фраза и ответ, ради которых страница была полезной, должны остаться. Если страница услуги теряет главную фразу при переписывании, она перестаёт отвечать на запрос, который приводил клиента. Чтобы сохранить позиции при редизайне, меняйте сначала вид, потом слова.
Тестовый сайт: как не показать его Google и снять запрет в день запуска
Новый сайт строят на тестовом адресе, и его закрывают от поисковиков паролем или запретом индексации noindex. Хуже всего обратная ошибка: запрет остаётся после запуска, и новый сайт сам просит Google его игнорировать. Снятие запрета впишите в план запуска отдельной задачей с ответственным.
День запуска: проверки robots.txt, sitemap, форм, аналитики и ссылок
В день запуска владельцу нужен короткий список, а не техническое руководство. Просите подрядчика подтвердить каждый пункт с доказательством. Вот чек-лист переноса сайта на этот день.
- Файл robots.txt не закрывает сайт, запрет noindex снят.
- 301-редиректы из карты работают на выборке старых адресов.
- Новая карта сайта sitemap отправлена в Google Search Console.
- Формы, звонки и чат присылают заявки в нужную почту или CRM.
- Аналитика и отслеживание конверсий фиксируют тестовую заявку.
- Внутренние ссылки и меню ведут на новые адреса, а не через редиректы.
Выберите спокойную неделю продаж и сохраните резервную копию старого сайта для отката.
Первые 30 дней: что смотреть в Google Search Console и когда бить тревогу
Последний этап чек-листа редизайна сайта это наблюдение. Колебания в первые недели нормальны: Google нужно время, чтобы заново прочитать сайт. Отчёт об индексировании страниц показывает, какие страницы в индексе и почему других там нет, а клики по страницам из списка «оставить» сравнивайте с неделями до запуска.
| Период | Что проверяет владелец | Когда бить тревогу |
|---|---|---|
| До запуска | Карта адресов, тестовый сайт закрыт, аналитика готова | Нет карты или нет ответственного за редиректы |
| День запуска | robots.txt, редиректы, sitemap, формы | Остался запрет или формы ничего не присылают |
| Дни 1–7 | Ошибки и индексация ключевых страниц | Ключевых страниц нет в индексе |
| Дни 8–30 | Клики и заявки по списку «оставить» | Устойчивое падение по страницам с заявками |
Если ключевые страницы не попали в индекс через неделю-две или заявки падают на страницах из списка «оставить», сначала запросите карту редиректов. Ошибки первого месяца дёшево исправить. Позже уже нет.
Что включить в ТЗ и договор с подрядчиком
Чек-лист работает, только если он часть договорённостей. Впишите в ТЗ: редизайн сохраняет страницы с позициями, подрядчик сдаёт карту адресов и 301-редиректы, закрывает тестовый сайт и открывает боевой в день запуска и поддерживает проект месяц после запуска. Перед подписанием договора можно заказать SEO-аудит сайта, чтобы список «оставить» опирался на данные, а SEO-продвижение сайтов покроет наблюдение после запуска. Если сомневаетесь, как быстро проявятся результаты, прочитайте, сколько времени занимает SEO-продвижение, прежде чем судить о первых неделях.
Спросите разработчика простыми словами. Кто отвечает за карту редиректов? Что будет со страницами, которые исчезают? Как мы узнаем, что тестовый запрет снят? Что вы проверите в первую неделю? Редизайн легко превращается в потери, если никто не сравнил число позиций до запуска. Чёткие ответы показывают команду, которая переезжала не раз.
Редизайн сайта без потери позиций: бесплатный аудит перед запуском нового сайта
Это бесплатный аудит: мы посмотрим текущий сайт и план редиректов до запуска, покажем, какие страницы приводят заявки, и скажем, что терять нельзя. Без обязательств.
- список страниц, которые приводят заявки;
- проверка карты адресов и пунктов дня запуска.
Оставьте заявку, и мы ответим в течение одного рабочего дня с планом бесплатного аудита.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Почему после редизайна падает трафик?
Чаще всего старые адреса перестают работать, меняются тексты и заголовки или на боевом сайте остаётся тестовый запрет. Google не может сопоставить новые страницы с запросами, и после запуска нового сайта упал трафик. Чек-лист редизайна сайта предотвращает это: переезд планируют до утверждения дизайна.
Нужны ли 301 редиректы при редизайне?
Да, если меняются адреса. 301 редиректы при редизайне направляют каждую старую страницу на ближайшую новую, а не на главную. Держите их включёнными не меньше года. Это ядро любого чек-листа переноса сайта.
Как сохранить позиции при редизайне?
Чтобы сохранить позиции при редизайне, оставьте страницы с заявками, перенесите заголовки, внутренние ссылки и разметку и 30 дней смотрите Google Search Console. Перенос сайта без потери трафика проверяется в первый месяц, пока ошибки стоят дёшево.
Что проверить в день запуска?
Убедитесь, что robots.txt и noindex сняты, редиректы работают, sitemap отправлена, а формы и аналитика фиксируют тестовую заявку. Просите подрядчика показать доказательство по каждому пункту чек-листа переноса сайта.
Какие самые частые ошибки при запуске нового сайта?
Частые ошибки при запуске нового сайта: оставшийся запрет на боевом сайте, нет редиректов, потеряны заголовки, не работают формы и нет аналитики. Короткий список дня запуска из чек-листа редизайна сайта находит большинство из них.
Когда стоит беспокоиться о падении заявок?
Небольшие колебания в первые недели нормальны. Тревожьтесь, если ключевые страницы не попали в индекс через неделю-две или клики и заявки стабильно падают на страницах из списка «оставить». Тогда начните с карты редиректов.
Как LinkAgency поможет с редизайном?
Оставьте заявку с адресом текущего сайта и планом нового. Мы проведём бесплатный аудит, покажем страницы, которые приводят заявки, проверим план редиректов и скажем, что нельзя потерять при редизайне сайта без потери позиций.
