Meta повідомила рекламодавців, що з 28 жовтня 2026 року в уже запущеній рекламі на Facebook та Instagram за замовчуванням увімкнеться перегляд товарів у межах Meta Advantage. Людина, яка натисне на оголошення, може потрапити не на ваш сайт, а на сторінку товару всередині застосунку, за місяць до Чорної п’ятниці. Допоможе це чи зашкодить, залежить від каталогу, маржі та того, як ви читаєте звіти. Нижче схема рішення для керівника без паніки.
Meta Advantage і реклама за каталогом: що сказано в повідомленні
За матеріалом PPC Land про повідомлення, Meta додасть перегляд товарів в оголошення, що вже ідуть, 28 жовтня, і той, хто натисне на оголошення, «може побачити у Facebook чи Instagram сторінку з інформацією про товари та персональними пропозиціями». Сама функція не нова: вона вже входила до параметрів Advantage+ creative, а динамічна реклама товарів давно працює за тим самим каталогом. Налаштування, які Meta вмикає за замовчуванням, тепер стосуються й Advantage. Змінюється значення за замовчуванням для працюючої реклами: з «вимкнено» на «увімкнено», якщо ви не відмовитеся.
Що відомо точно, а що поки не підтверджено
У повідомленні підтверджено дату старту, кнопку «Відмовитися», можливість вмикати й вимикати перегляд товарів будь-коли в налаштуваннях Advantage+ Creative і Destination та твердження Meta про те, що в тесті з 6 по 21 серпня серед близько 117 700 рекламодавців конверсій у середньому стало на 3% більше. Не підтверджено: які саме конверсії рахували, яка була контрольна група, чи отримають функцію нові оголошення після 28 жовтня, які формати та плейсменти зачеплено і чи діє кнопка відмови на один акаунт чи на кілька. На 15 жовтня довідкової статті Meta не публікувала. Ці 3% краще вважати заявою платформи, а не вашим результатом. Це не перший випадок: налаштування Dynamic Media для каталожних оголошень Advantage+ Meta вмикала так само з вересня по жовтень 2025 року, з відмовою через API, якої в цьому повідомленні немає. Деякі агенції також застерігають, що персональні підказки можуть показувати поруч із вашими й інші товари.
Кому перегляд товарів може бути корисним, а кому заважає
Для Advantage+ від Meta широкий каталог зі схожою маржею й імпульсними покупками може виграти від сторінки товару всередині застосунку. Вузький асортимент, бренд з одним флагманським товаром або бізнес, де маржа сильно різниться між позиціями, ризикують більше. Розбір StoreHero на умовних цифрах показує, як приріст конверсій на 3% усе одно може знизити прибуток, якщо покупці йдуть на дешеві позиції. Спершу перевірте власні дані.
| Ситуація | Імовірний підхід | Чому |
|---|---|---|
| Один флагман, сильні тести креативів | Відмовитися | Результати креативів лишаються читабельними |
| Широкий каталог, схожа маржа | Тест на частині кампаній | Перегляд може додати продажі |
| Маржа сильно різна | Відмовитися, далі тест із закріпленим набором | Дешеві позиції можуть перехопити попит |
| Немає чистого товарного фіду | Відмовитися | Підказкам потрібні якісні дані |
| Сувора звітність або правила згоди | Відмовитися до перевірки | Шар у застосунку змінює те, що бачить сайт |
Як вимкнути функцію і де перевірити кожне оголошення
Шляхів два, і надійніше використати обидва.
Кроки відмови
- Відкрийте повідомлення в рекламному кабінеті й натисніть «Відмовитися» до 28 жовтня. Перевірте, який акаунт названо, бо саме повідомлення може цього не казати.
- Відкрийте важливі працюючі оголошення, зайдіть у налаштування Advantage+ Creative і Destination та вимкніть перегляд товарів.
- Перевірте нові й дубльовані оголошення Meta Advantage: рекламодавці повідомляють, що після дублювання налаштування може повернутися.
- Вносьте правки поза годинами пікового навантаження, бо зміна працюючого оголошення може відправити його на повторну перевірку.
- Запишіть дату й автора кожної зміни налаштування.
Як протестувати функцію на частині кампаній без ризику для бюджету
Якщо хочете спробувати, не вмикайте її скрізь. Оберіть одну кампанію, розділіть бюджет на контрольну й тестову групи з однаковими креативами та ведіть обидві щонайменше два тижні. Закріпіть набір товарів із доброю маржею й рахуйте внесок у маржу після витрат на рекламу, а не лише покупки чи ROAS. Зупиніть тест, якщо впали середній чек або конверсія сайту. Основи вимірювання описано в нашому розборі шести перевірок перед масштабуванням реклами.
Що перевірити в аналітиці, каталозі та згоді на cookie (ЄС)
Шар усередині застосунку стоїть перед вашою посадковою сторінкою, тому перевірте три речі. Порівняйте кліки з Meta із сесіями та конверсією сайту за тижні до й після. Очистьте каталог від товарів, яких немає в наявності, хибних цін і слабких зображень. Продавцям у ЄС варто перевірити, чи досі чинна згода: правила ePrivacy в директиві 2002/58 та GDPR і далі діють для того, що ви відстежуєте. Якщо за каталогом стоїть магазин, із фідом і обліком допоможе розробка інтернет-магазинів.
Регулярний контроль налаштувань за замовчуванням: короткий чекліст на місяць
Платформи часто змінюють налаштування за замовчуванням, і функції Advantage+ не виняток, тож заведіть коротку рутину. Раз на місяць відкривайте кожен рекламний кабінет і переглядайте повідомлення, налаштування Advantage+, контроль плейсментів і призначення головних оголошень. Ведіть журнал змін і порівнюйте замовлення, середній чек і маржу до й після кожної зміни платформи. Перший раз заощадить час безкоштовний аудит від команди performance-маркетингу. Той самий принцип у Google описано в нашому матеріалі про Google Universal Cart: чисті товарні дані й чіткий облік допомагають у будь-якому каналі.
Безкоштовний аудит рекламного кабінету Meta Advantage від LinkAgency
Ми перевіримо, які налаштування увімкнено за замовчуванням, куди насправді ведуть оголошення і як це відбивається в аналітиці, та надішлемо короткий список правок до сезону. За потреби можна замовити аудит реклами Meta разом із виправленнями.
- розбір налаштувань Advantage+ і призначення оголошень;
- перевірка каталогу, обліку й згоди;
- план тесту перегляду товарів і щомісячний чекліст.
Залиште заявку, відповімо протягом робочого дня.
Часті запитання (FAQ)
Що буде, якщо нічого не робити до 28 жовтня?
Перегляд товарів увімкнеться у ваших працюючих оголошеннях, і натискання може відкривати сторінку товару всередині застосунку. Пізніше його можна вимкнути в налаштуваннях Advantage+ Creative і Destination.
Чи можна вимкнути функцію після 28 жовтня?
Так. За словами Meta, її можна вмикати й вимикати будь-коли, але робити це доведеться для кожного оголошення, тож ведіть список змінених оголошень.
Чи отримають функцію за замовчуванням і нові оголошення?
У повідомленні йдеться лише про наявні оголошення, а про нові Meta нічого не уточнила. Перевіряйте кожне нове й дубльоване оголошення до публікації.
Чи можна довіряти заяві Meta про 3% більше конверсій?
Це власний тест Meta, а в повідомленні не визначено показник конверсії, контрольну групу та спосіб усереднення. Вважайте це приводом для тесту, а не результатом вашого акаунта.
Чи вплине це на аналітику та згоду на cookie?
Може, бо натискання здатне лишитися в застосунку до візиту на сайт. Порівняйте кліки, сесії й конверсію до та після, а за продажів у ЄС перегляньте правила згоди.
Чи може LinkAgency перевірити мій рекламний кабінет Meta?
Так. Ми перевіряємо налаштування за замовчуванням, призначення оголошень, каталог і облік та надсилаємо список за пріоритетом. Залиште заявку, відповімо протягом робочого дня.
