Фотограф для сайта: как поставить задачу, чтобы снимки вызывали доверие, а не выглядели как сток

Фотосессия заказана, день оплачен, а половина кадров не подходит ни сайту, ни рекламе, ни мобильной версии. Виноват редко фотограф. Чаще задание звучит как «красивые фото нашей команды» и больше ничего. Здесь разобрано, как составить задание: список кадров под конкретные страницы, форматы для компьютера и телефона, согласия людей на снимках, права на использование и подготовка файлов. Тогда один съёмочный день работает на сайт, соцсети и рекламу. Мы опираемся на опубликованные ТЗ фотографов и называем источники там, где есть цифры.

Сток или фотограф для сайта: почему стоковые снимки снижают доверие

Улыбающаяся группа в стеклянном офисе выглядит одинаково на тысяче сайтов, и посетители это замечают. Настоящие люди за настоящей работой показывают, с кем придётся иметь дело. Это не значит, что сток бесполезен: он подходит для общих сюжетов, которые не снять, например абстрактных понятий, и как временная мера, пока сайт собирают. Обычный совет студий такой: смешивать. Свои снимки для команды, места, продукта и процесса, а сток для остального. Проверяйте лицензию каждого стокового кадра на коммерческое использование (лицензия не всегда его разрешает), потому что не все её дают, и записывайте, откуда взят каждый снимок. Если вы выбираете между стоковыми фото и съёмкой, нужен фотограф для сайта там, где важны лица и процесс.

Сначала страницы, потом кадры: карта фотографий под ваш сайт

Выпишите страницы и задачу каждого снимка

Не начинайте с вопроса «что снимать». Начните со страниц. Выпишите те, которым нужны фото: главная, о компании, команда, каждая услуга, контакты, заголовок блога. Для каждой страницы напишите задачу снимка: баннер первого экрана требует места под текст, странице команды нужны лица, странице услуги нужна сама работа. Хорошее задание фотографу опирается на список страниц. Тогда ТЗ на фотосъёмку это таблица, а не эссе: страница, сюжет, ориентация, где будет текст.

Страница	Что должен сделать снимок	Ориентация
Главная, первый экран	Показать бизнес за работой, оставить место под заголовок	Горизонталь и вертикальная обрезка
О компании и команда	Лица, место, как люди работают вместе	Разная
Страница услуги	Процесс и результат, а не рукопожатие	Горизонталь и квадрат
Контакты	Вход, офис, человек, который отвечает	Горизонталь

Список кадров: люди за работой, процесс, результат, место, детали

Нужны пять групп. Люди за работой, постановочные и живые. Процесс, с руками и инструментами. Результат: готовый продукт или довольный клиент, если он согласен. Затем место: вход, помещение, улица. И детали, например материалы и оборудование, которые помогают разбить страницу. Добавьте, чего избегать: захламлённого стола, логотипа конкурента, экрана с личными данными. Дайте фотографу референсы, потому что картинки объясняют стиль быстрее прилагательных. В список кадров для сайта компании включите и снимки команды с указанием, кто в них попадёт.

1. Запишите цель съёмки и страницы, которым она служит.
2. Приложите три-пять референсов и скажите, что нравится в каждом.
3. Выпишите кадры по группам, рядом с каждым укажите страницу.
4. Назовите число людей, мест и предметов.
5. Договоритесь о ретуши: в опубликованных ТЗ отмечено, что ретушь часто оплачивается отдельно.

Подготовка к съёмке: сценарий дня, место, одежда, реквизит

Фотосъёмка для сайта проходит гладко, когда день расписан. Хорошее ТЗ заканчивается планом самого дня, и к нему стоит относиться как к расписанию. Выбирая фотографа для сайта, смотрите портфолио в нужном жанре. В одном опубликованном примере день разбит по людям: короткий блок на макияж и более длинный на съёмку, с обедом и временем на сборы. Рано договоритесь о месте, включая парковку и грузовой лифт, если техника тяжёлая. Попросите людей прийти в простой удобной одежде сдержанных цветов и взять один-два аксессуара по роду занятий. Решите, кто следит за временем: без такого человека первый час всегда растягивается.

Согласия людей на кадрах и права на использование снимков

Задайте вопрос, который ставит разбор Бюро Горбунова о постановке задачи фотографу про договорённости: закрепите их письменно. В ЕС изображение узнаваемого человека это персональные данные по GDPR, поэтому нужно письменное согласие на съёмку с указанием целей и способа отзыва. Формулировку уточните у юриста. Затем права оформляются в договоре с фотографом. Фотограф Евгений Галанин пишет, что передача исключительных прав с запретом использовать снимки в его портфолио почти всегда повышает стоимость. Решите, что вам нужно, до запроса цены, и расписание съёмки согласуйте после подписания договора. Реклама с такими снимками требует отдельного согласия людей на кадрах.

Форматы и файлы: горизонталь и вертикаль, место под текст, вес картинок

Фото для сайта компании должны подходить под экран телефона и компьютера. Просите горизонтальные и вертикальные версии ключевых кадров и пустое место под заголовок. Соотношение сторон важно: по тому же материалу для сайта чаще подходит 2:3 или 3:4, для ленты Instagram 4:5, а слайдеру нужны гораздо более узкие кадры. Просите два набора файлов: оригиналы и файлы под сайт уменьшенного размера, как делает студия «Фото Идеал», присылая две папки. В одном примере ТЗ для загрузки названа длинная сторона 2000 пикселей (пиксель в пиксель площадки не совпадают), но у площадок ограничения разные, поэтому проверьте свои. Тяжёлые картинки замедляют сайт, и здесь помогают наша разработка сайтов и проверка скорости страниц.

Как использовать один день съёмки: ТЗ на фотосъёмку для сайта, соцсетей и рекламы

Спланируйте кадры так, чтобы один день кормил все каналы. Горизонтальный кадр становится баннером сайта, вертикальная обрезка той же сцены уходит в сторис, деталь превращается в рекламу. Напишите канал рядом с каждым кадром в списке. Если вы одновременно обновляете сайт, редизайн сайта удобный момент заменить сток за один проход, а наше брендинговое агентство следит, чтобы новые фото совпадали с вашим стилем.