Автоматичні акції Google Ads: що перевірити й чи залишати

З 12 жовтня 2026 року Google може сам читати ваш сайт, знаходити купони та знижки й показувати їх у рекламі. Якщо на сайті лишився банер минулого розпродажу, така знижка потрапить до клієнта без вашого рішення. Розбираємо по черзі: кому функція допомагає, кому її краще вимкнути і що перевірити на сайті до того, як це побачать покупці.

Автоматичні акції Google Ads: що змінилося 12 жовтня

Раніше умови пропозиції та строки задавав сам рекламодавець, тепер це робить система. Як сказано в довідці Google Ads, функція працює в пошукових кампаніях і кампаніях з максимальною ефективністю, до яких долучені об’єкти адрес і в яких немає рекламних акцій, налаштованих уручну. Кожна знайдена пропозиція показується менше ніж 24 години й повертається, лише якщо система знову бачить її на сторінці.

Це звужує коло. Інтернет-магазин без точок може нічого не помітити, а роздріб ризикує першим.

Як працюють автоматичні акції в Google Ads і де їх побачити

Google сканує цільові сторінки, знаходить умови на кшталт «знижка 20% на чорні светри» й оформлює їх як рекламну акцію. В акаунті відкрийте «Об’єкти», оберіть тип об’єкта «Рекламна акція» та гляньте на стовпець «Ким додано»: усе, що знайшла система, має мітку «ШІ від Google».

Вмикаються вони самі, а вимикати доводиться вручну, і потрібне налаштування сховане в розділі автоматичних об’єктів на рівні облікового запису, куди багато фахівців жодного разу не заходили, і та сама логіка ввімкнення за замовчуванням тепер у перегляді товарів у рекламі Meta. Google не питає про кожну акцію, бо вибір робить автоматична перевірка. Якщо кампанії веде агенція performance-маркетингу, спитайте, чи хтось відкривав цей розділ. Гляньте й на Merchant Center.

Кому функція корисна, а кому створює ризики

Рядок з акцією в оголошенні підвищує клікабельність, коли пропозиція справжня й чинна. Небезпека починається, якщо сайт розповідає не те, що затвердив відділ цін: розпродаж скінчився в п’ятницю, банер провисів усі вихідні, а реклама досі обіцяє знижку, якої вже ніхто не отримає. Довіряти автоматичним акціям Google Ads наосліп не варто: функція вірить сайту більше, ніж ви.

Ваша ситуація	Порада	Чому
Є магазини й одна зрозуміла акція	Залишити	Пропозицію видно, вона веде людей у точки
Багато тестів цін і старих банерів	Вимкнути	Застарілі умови потраплять у рекламу
Суворі умови: фінанси, туризм	Вимкнути	Формулювання треба погоджувати

Чому першим це відчуває інтернет-магазин

Знижка в оголошенні, якої немає в кошику, виштовхує людей з оформлення замовлення, як ми розбирали в статті про покинутий кошик і помилки оформлення, тож якщо вартість конверсії зросла після 12 жовтня, спершу перевірте акції.

Аудит сайту: де лишилися прострочені акції

Автоматичні акції Google Ads читають сайт, тому сайт і є джерелом правди, і так само дані про товари читає Google Universal Cart. Пройдіть ним очима клієнта.

• Банери на головній, спливні вікна та плашки.
• Посадкові сторінки минулих розпродажів, які ніхто не зняв з публікації.

Де ховаються прострочені пропозиції

Банери часто сидять у шаблонах теми, а не в редакторі, тому видалення сторінки нічого не змінює, а забуте спливне вікно може роками лежати без діла, доки скрипт не ввімкне його знову. Попросіть команду розробки інтернет-магазину додати кожному банеру дату завершення.

Тест за десять хвилин

Знайдіть на сайті «%», «купон» і «промокод». Відкрийте кожен результат. Усе, що не можна відстояти, приберіть.

Як вимкнути автоматичні акції Google Ads або замінити їх вручну

1. У меню «Кампанії» відкрийте «Об’єкти», далі «Ще» та «Автоматичні об’єкти на рівні облікового запису».
2. Виберіть «Розширені налаштування».
3. У списку «Автоматичні рекламні акції» оберіть «Вимкнути» й за потреби вкажіть причину.
4. У кожній кампанії додайте власні пропозиції з точними датами початку й завершення.

Власні пропозиції дають контроль над формулюванням, а такі кампанії система пропускає. Якщо акаунтом ніхто не займається, налаштування Google Ads і регулярний контроль можна доручити підрядникові, який знає ці розділи.

Юридичний контекст: хто відповідає за знижку в рекламі

Оголошення зі знижкою є заявою про ціну, і відповідає за неї рекламодавець, навіть якщо текст автоматичних акцій Google Ads написав алгоритм. В Україні закон «Про рекламу» забороняє недобросовісну рекламу, що вводить споживача в оману. Якщо ви продаєте в ЄС, директива 2019/2161 вимагає, щоб оголошення про зниження ціни називало попередню ціну: найнижчу за щонайменше тридцять днів. Це не юридична консультація.

Регламент: хто погоджує акції й як часто перевіряти

Призначте одну відповідальну особу, найчастіше керівника маркетингу, яка підписує кожну пропозицію й стежить, щоб акція закінчувалася на сайті та в рекламі в один день. Ведіть спільний календар дат початку й завершення кожної акції та звіряйте його з відділом цін перед кожним новим запуском, а на чорну п’ятницю вбудуйте його в підготовку інтернет-магазину до чорної п’ятниці. Під час розпродажів, як-от Чорна п’ятниця, витрачайте десять хвилин на тиждень на список пропозицій від системи, поза кампаніями вистачить разу на місяць. Google не попередить про кожну акцію, бо автоматична перевірка працює тихо. Розбийте звіти за типом кліку, і побачите, що автоматичні акції в акаунті Google Ads змінюють насправді.