Автоматические акции Google Ads: что проверить и стоит ли оставлять

С 12 октября 2026 года Google начал брать акции и купоны прямо со страниц вашего сайта и подставлять их в рекламу. Если на сайте остался баннер с прошлой распродажи, скидка в объявлении может появиться без вашего решения. Кому функция помогает, кому её лучше выключить и что проверить на сайте, разберём по порядку.

Автоматические акции Google Ads: что изменилось 12 октября

Раньше условия и сроки предложения задавал сам рекламодатель, теперь это делает система. Как сказано в справке Google Рекламы, функция работает в поисковых кампаниях и кампаниях Performance Max, у которых подключены объекты адресов и нет промоакций, настроенных вручную. Каждое найденное предложение живёт менее 24 часов и возвращается, только если система снова видит его на странице.

Это сужает круг. Интернет-магазин без точек может ничего не заметить, а розница рискует первой.

Как работают автоматические акции в Google Ads и где их увидеть

Google сканирует целевые страницы, находит условия вроде «скидка 20% на чёрные свитера» и оформляет их как объект «Промоакция». В аккаунте откройте «Объекты», выберите тип объекта «Промоакция» и посмотрите столбец «Кто добавил»: найденные системой предложения помечены «ИИ от Google».

Функция включается сама, а отказ делается вручную. Google не спрашивает по каждой акции, ведь автоматические проверки решают за вас. Нужная настройка спрятана в разделе автоматических объектов на уровне аккаунта, куда многие специалисты не заходили ни разу, и та же логика включения по умолчанию теперь у просмотра товаров в рекламе Meta. Если кампании ведёт агентство performance-маркетинга, спросите, открывал ли кто-нибудь этот раздел, и попросите показать список предложений, которые Google уже добавил. Проверьте и Merchant Center.

Кому функция полезна, а кому создаёт риски

Строка с акцией в объявлении повышает кликабельность, когда предложение настоящее и действует. Опасность начинается, если сайт рассказывает не то, что утвердил отдел цен: например, распродажа закончилась в пятницу, баннер провисел все выходные, а реклама до сих пор обещает скидку, которую уже никто не получит. Доверять автоматическим акциям Google Ads вслепую не стоит: функция верит сайту больше, чем вы.

Ваша ситуация	Совет	Почему
Есть магазины и одна понятная акция	Оставить	Предложение видно и приводит людей в точки
Много тестов цен и старых баннеров	Выключить	Устаревшие условия попадут в рекламу
Жёсткие условия: финансы, туризм	Выключить	Формулировку нужно согласовывать

Почему первым страдает интернет-магазин

Скидка в объявлении, которой нет в корзине, гонит людей с оформления заказа, как мы разбирали в статье про брошенную корзину и ошибки оформления, поэтому если стоимость конверсии выросла после 12 октября, сначала проверьте акции.

Аудит сайта: где живут устаревшие акции

Автоматические акции Google Ads читают сайт, поэтому сайт и есть источник истины, и так же товарные данные читает Google Universal Cart. Пройдите по нему глазами клиента.

• Баннеры на главной, всплывающие окна и плашки.
• Посадочные страницы прошлых распродаж, которые никто не снял с публикации.

Где прячутся просроченные предложения

Баннеры часто сидят в шаблонах темы, а не в редакторе контента, поэтому удаление страницы ничего не меняет, а забытое всплывающее окно может годами лежать без дела, пока скрипт его не включит снова. Попросите команду разработки интернет-магазина добавить каждому баннеру дату окончания.

Тест за десять минут

Найдите на сайте «%», «купон» и «промокод». Откройте каждый результат. Всё, что нельзя отстоять, уберите.

Как отключить автоматические акции Google Ads или заменить их вручную

1. В меню «Кампании» откройте «Объекты», затем «Ещё» и «Автоматические объекты на уровне аккаунта».
2. Выберите «Расширенные настройки».
3. В списке «Автоматические промоакции» выберите «Выкл.» и укажите причину, если спросят.
4. В каждой кампании добавьте свои предложения с точными датами начала и окончания.

Ручные промоакции дают контроль над формулировкой, а такие кампании система пропускает. Если аккаунтом никто не занимается, настройка Google Ads и регулярный контроль можно передать подрядчику.

Юридический контекст: кто отвечает за скидку в рекламе

Объявление со скидкой считается ценовым заявлением, и отвечает за него рекламодатель, даже если текст автоматических акций Google Ads написал алгоритм. В ЕС по директиве 2019/2161 объявление о снижении цены должно называть прежнюю цену: самую низкую за период не менее тридцати дней до скидки. Это не юридическая консультация.

Регламент: кто согласует акции и как часто проверять

Назначьте одного ответственного, чаще всего руководителя маркетинга, который подписывает каждое предложение и следит, чтобы акция заканчивалась на сайте и в рекламе в один и тот же день. Ведите общий календарь дат, а на черную пятницу встройте его в подготовку интернет-магазина к черной пятнице. В период распродаж тратьте десять минут в неделю на список найденных системой предложений, вне кампаний хватит раза в месяц. Google не предупредит о каждой акции: автоматические проверки тихие. Разбейте отчёты по типу клика, и вы увидите, что автоматические акции в аккаунте Google Ads меняют на деле.