Режим ИИ Google: реклама выходит за пределы США, что проверить в аккаунте Google Ads, пока объявления не пришли на ваш рынок

Клиенты всё чаще задают AI-поиску Google длинные вопросы и получают готовую подборку вместо списка сайтов. 28 октября 2026 года Google сообщил, что расширяет рекламу в AI Mode ещё на десять стран, а часть бюджета Google Ads уже может уходить в этот формат без отдельной строки в отчёте. Здесь разобрано, что режим ИИ Google значит для бизнеса, который платит за рекламу: какие кампании допускаются, что поправить в аккаунте и как не потерять контроль над расходами.

Что объявил Google: режим ИИ Google с рекламой в 10 новых странах, Великобритания позже в Q4

По сообщению Google, реклама в AI Mode масштабируется в Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, на Филиппинах и в Сингапуре. Бразилия, Мексика и Великобритания запланированы на конец четвёртого квартала 2026 года. Ещё Google заявляет, что запросы в AI Mode в среднем втрое длиннее обычных, а CTR спонсорских и органических товарных позиций уже сопоставим; для органики действует та же логика, и она описана в разборе продвижения сайта в эпоху AI Mode. Обе цифры принадлежат самой компании.

Как выглядит реклама в AI Mode и что такое multi-turn ads

Каждое объявление помечено «Sponsored». Multi-turn реклама показывается на уточняющих вопросах одного диалога: покупатель сначала ищет «кроссовки для бега», потом уточняет «при плоскостопии до 120 долларов», и на каждом шаге ему может попасться подходящее предложение. Пока такие объявления запущены только в США. Google продолжает тестировать форматы, поэтому внешний вид может меняться. Покупатель остаётся внутри Google дольше, так что объявление ближе к ответу, чем к ссылке. Для рекламодателя режим работает внутри Google, а ответы строит ИИ.

Какие кампании уже могут показываться в AI-ответах и почему отдельной кампании нет

Отдельного типа кампании для AI Mode не существует. Как написано в справке Google, действующие поисковые кампании, Shopping и Performance Max допускаются автоматически и участвуют в том же аукционе. Сопоставление идёт двумя путями: прямое смотрит на сам запрос, контекстное на запрос и ответ ИИ, и оно доступно широкому соответствию, AI Max for Search, Shopping и Performance Max. Точное и фразовое соответствие подходят только тогда, когда запрос явно коммерческий. Нацелиться только на AI Mode или отказаться от него нельзя.

Чек-лист аккаунта: фид товаров, широкое соответствие, AI Max, минус-слова, посадочные

Пять проверок до появления рекламы в режиме ИИ Google на вашем рынке

Зона	Что проверить
Фид товаров	Названия, описания, фото, цены и условия возврата в Merchant Center совпадают со страницей
Типы соответствия	Какие кампании на широком соответствии или AI Max for Search, а какие на точном и фразовом
Минус-слова	Списки закрывают длинные вопросительные запросы без продаж
Посадочные страницы	Страницы отвечают на вопросы о цене, сроках, условиях и сравнении
Конверсии	Учёт конверсий точный, а у Smart Bidding достаточно данных

1. Откройте отчёт по поисковым запросам и отметьте длинные разговорные.
2. Лишние добавьте в минус-слова.
3. Заполните фид в Merchant Center.
4. Перепишите посадочные под настоящие вопросы покупателей.
5. Проверьте широкое соответствие в отдельной кампании с ограниченным бюджетом.

Рекомендации самого Google такие же: сочетайте AI-таргетинг со Smart Bidding, включайте настройку текста и расширение конечных URL там, где они подходят, и держите данные о товарах свежими.

Как контролировать бюджет, если отдельного отчёта по AI Mode пока нет

Результаты с этих площадок Google показывает только суммарно, внутри обычных отчётов по кампаниям и по поисковым запросам. Отдельного бюджета и отчёта по площадке нет, поэтому управлять приходится входными настройками, а аккуратная настройка Google Ads становится главным инструментом. Минус-слова, исключения брендов и закрепление ассетов продолжают действовать. Задайте дневной лимит на кампанию, сравнивайте стоимость конверсии до и после смены типов соответствия и раз в неделю читайте отчёт по запросам. Если после расширения соответствия цена конверсии выросла, сузьте его обратно.

США, Великобритания, ЕС: что делать на каждом рынке уже сейчас

В США форматы уже работают, включая multi-turn, поэтому проверьте аккаунт сейчас. Для Великобритании запуск ожидается позже в четвёртом квартале, так что подготовьте фид и минус-слова заранее до запуска режима ИИ Google. Справка Google называет рекламу внутри AI Mode только на английском и в ограниченном списке рынков, а сроки для ЕС не названы. Для рынков вне списка форматы пока не затрагивают кампании. Время лучше потратить на порядок в аккаунте, а не на рост бюджета.

План на 30 дней: тест, метрики, решение о масштабировании

• Неделя 1: аудит аккаунта, фида и минус-слов.
• Неделя 2: обновление посадочных под десять главных вопросов покупателей.
• Неделя 3: один тест с ограниченным бюджетом на широком соответствии или AI Max for Search.
• Неделя 4: сравнение стоимости конверсии и качества заявок, решение о масштабировании.

Оценивайте тест по квалифицированным заявкам и выручке, а не по показам, и закрепите это в плане настройки Google Ads. Если нужен взгляд со стороны, проверку проведёт наша команда по настройке Google Ads, а когда целью служат новые покупатели, поможет руководство по цели привлечения новых клиентов.

Заказать аудит Google Ads на готовность к AI Mode

Вы можете заказать аудит Google Ads как короткую отдельную задачу. Наше агентство performance-маркетинга проверит, какие кампании могут попасть в AI-ответы, где широкое соответствие тратит бюджет без заявок и что поправить в фиде и на посадочных. Итог это короткий список правок без обязательств.