Клієнти дедалі частіше ставлять довгі запитання ШІ-пошуку Google і отримують готову добірку замість списку сайтів. 28 жовтня 2026 року Google повідомив, що розширює рекламу в AI Mode ще на десять країн, а частина бюджету Google Ads уже може йти в цей формат без окремого рядка у звіті. Тут розібрано налаштування Google Ads під нову площадку: які кампанії допускаються, що виправити в акаунті й як не втратити контроль над витратами.
Що оголосив Google і як це змінює налаштування Google Ads: 10 нових країн, Велика Британія пізніше
За повідомленням Google, реклама в AI Mode масштабується в Австралії, Канаді, Індії, Кенії, Малайзії, Новій Зеландії, Нігерії, Пакистані, на Філіппінах і в Сінгапурі. Бразилія, Мексика та Велика Британія заплановані на кінець четвертого кварталу 2026 року. Також Google заявляє, що запити в AI Mode в середньому втричі довші за звичайні, а CTR спонсорованих і органічних товарних позицій уже порівнянний; в органіці діє та сама логіка, і вона описана в розборі просування сайту в епоху AI Mode. Обидві цифри належать самій компанії.
Як виглядає реклама в AI Mode і що таке multi-turn ads
Кожне оголошення позначене «Sponsored». Multi-turn реклама показується на уточнювальних запитаннях одного діалогу: покупець спершу шукає «кросівки для бігу», потім уточнює «при плоскостопості до 120 доларів», і на кожному кроці йому може трапитися доречна пропозиція. Поки що такі оголошення запущені лише в США. Google й далі тестує формати, тож вигляд може змінюватися. Покупець довше лишається всередині Google, тому оголошення ближче до відповіді, ніж до посилання. Налаштування акаунта в Google тепер впливають на Ads у відповідях ШІ.
Які кампанії вже можуть показуватися у відповідях ШІ і чому окремої кампанії немає
Окремого типу кампанії для AI Mode не існує. Як сказано в довідці Google, чинні пошукові кампанії, Shopping і Performance Max допускаються автоматично та беруть участь у тому самому аукціоні. Зіставлення йде двома шляхами: пряме дивиться на сам запит, контекстне на запит і відповідь ШІ, і воно доступне широкій відповідності, AI Max for Search, Shopping і Performance Max. Точна та фразова відповідність підходять лише тоді, коли запит явно комерційний. Націлитися лише на AI Mode або відмовитися від нього не можна.
Чек-лист: налаштування Google Ads, фід, широка відповідність, AI Max, мінус-слова, посадкові
П’ять перевірок до появи реклами на вашому ринку
| Зона | Що перевірити |
|---|---|
| Фід товарів | Назви, описи, фото, ціни й умови повернення в Merchant Center збігаються зі сторінкою |
| Типи відповідності | Які кампанії на широкій відповідності чи AI Max for Search, а які на точній і фразовій |
| Мінус-слова | Списки закривають довгі запитальні запити без продажів |
| Посадкові сторінки | Сторінки відповідають на питання про ціну, строки, умови та порівняння |
| Конверсії | Облік конверсій точний, а Smart Bidding має достатньо даних |
- Відкрийте звіт пошукових запитів і позначте довгі розмовні.
- Зайві додайте до мінус-слів.
- Заповніть фід у Merchant Center.
- Перепишіть посадкові під справжні запитання покупців.
- Перевірте широку відповідність в окремій кампанії з обмеженим бюджетом.
Рекомендації самого Google такі самі: поєднуйте ШІ-таргетинг зі Smart Bidding, вмикайте налаштування тексту та розширення кінцевих URL там, де вони доречні, і тримайте дані про товари свіжими.
Як контролювати бюджет, якщо окремого звіту по AI Mode поки немає
Звітність у рекламі в AI Mode обмежена: результати з цих майданчиків Google показує лише сумарно, всередині звичайних звітів по кампаніях і пошукових запитах. Окремого бюджету та звіту по майданчику немає, тому керувати доводиться вхідними параметрами, а акуратні параметри акаунта стають головним інструментом. Мінус-слова, виключення брендів і закріплення ассетів і далі діють. Задайте денний ліміт на кампанію, порівнюйте вартість конверсії до та після зміни типів відповідності й раз на тиждень читайте звіт запитів. Якщо після розширення відповідності ціна конверсії зросла, звузьте її назад.
США, Велика Британія, ЄС і Україна: що робити на кожному ринку вже зараз
У США формати вже працюють, зокрема multi-turn, тож перевірте акаунт зараз. Для Великої Британії запуск очікується пізніше в четвертому кварталі, отже підготуйте фід і мінус-слова заздалегідь. Довідка Google називає рекламу всередині AI Mode лише англійською та в обмеженому списку ринків. України в списку немає, а дати для неї та для ЄС не названо. Кампанії для цих ринків поки не зачіпає. Час краще витратити на порядок в акаунті, а не на зростання бюджету.
План на 30 днів: тест, метрики, рішення про масштабування
- Тиждень 1: аудит акаунта, фіда й мінус-слів, початок роботи з налаштуванням Google Ads.
- Тиждень 2: оновлення посадкових під десять головних запитань покупців.
- Тиждень 3: один тест з обмеженим бюджетом на широкій відповідності чи AI Max for Search.
- Тиждень 4: порівняння вартості конверсії та якості заявок, рішення про масштабування.
Оцінюйте тест за кваліфікованими заявками та виручкою, а не за показами. Якщо потрібен погляд збоку, перевірку проведе наша команда з налаштування Google Ads, а коли метою є нові покупці, допоможе посібник із цілі залучення нових клієнтів.
Замовити аудит Google Ads на готовність до AI Mode
Ви можете замовити аудит Google Ads як коротке окреме завдання. Наше агентство performance-маркетингу перевірить, які кампанії можуть потрапити у відповіді ШІ, де широка відповідність витрачає бюджет без заявок і що виправити у фіді та на посадкових. Результат це короткий список правок без зобов’язань.
Безкоштовний аудит: налаштування Google Ads під AI Mode
Ми дивимося акаунт і надсилаємо список за пріоритетом: які кампанії вже допущені, де витікає бюджет і що змінити у фіді та на посадкових. Можна також замовити аудит Google Ads під AI Mode окремим завданням.
- перелік кампаній, допущених до реклами в AI Mode;
- план тесту на 30 днів із метриками.
Залиште заявку, і ми відповімо протягом одного робочого дня.
Часті запитання (FAQ)
Чи є окремий тип кампанії для AI Mode?
Ні. Чинні пошукові кампанії, Shopping і Performance Max допускаються автоматично та беруть участь у тому самому аукціоні. Націлитися лише на AI Mode або виключити його не можна.
Чи можна побачити окремий звіт по AI Mode?
Поки що ні. Результати входять сумарно до звичайних звітів по кампаніях і пошукових запитах, тому керувати доводиться налаштуваннями, мінус-словами та щотижневою перевіркою.
Чи показується реклама на точній відповідності у відповідях ШІ?
Лише коли запит явно комерційний. Контекстне зіставлення на довгих дослідницьких запитаннях доступне широкій відповідності, AI Max for Search, Shopping і Performance Max.
Що таке multi-turn реклама?
Оголошення, які можуть з’являтися на уточнювальних запитаннях одного діалогу в AI Mode. Google запустив їх лише в США.
Коли реклама в AI Mode прийде до України та ЄС?
Велику Британію, Бразилію та Мексику Google планує пізніше в четвертому кварталі 2026 року. Для України та ЄС дат не названо, а довідка згадує лише англомовні ринки.
Чи доведеться платити більше за рекламу в AI Mode?
Google заявляє, що діють той самий аукціон і ті самі моделі ставок, а за участь доплати немає. Після будь-яких змін стежте за вартістю конверсії.
Як замовити аудит Google Ads у LinkAgency?
Залиште заявку з доступом до акаунта або скриншотом типів кампаній. Ми надішлемо короткий список правок за пріоритетом і вартість обраних робіт.
