Сайт «готовий», лист про запуск пішов, а далі тиша. Немає ні трафіку, ні заявок, незрозуміло, що робити в понеділок. Зазвичай річ не в сайті. Розробники й SEO разом із рекламою зробили кожен свою роботу, але ніхто не звів її в один календар. Нижче один план у три етапи для засновника чи директора з маркетингу, спільна мапа задач для всіх команд і кілька метрик, які справді важливі.
План запуску сайту: чому запуск без нього не приводить клієнтів
Запуск це не дата, а ланцюжок: збудувати, бути знайденим, переконати, виміряти, і варто порвати будь-яку ланку, як решта пропаде марно. Коли план один, запуск і сайт перестають жити окремо. Розриви передбачувані. Розробник здає швидкий сайт, закритий від пошуковиків, рекламники ведуть трафік на сторінку, якої не бачить аналітика, а SEO-спеціаліст пише тексти для сторінок, перейменованих минулого тижня. Єдиний план запуску сайту прибирає стики, де це трапляється. Сайт готовий, запуск призначено, а план так і не складено: типова картина. У плані запуску сайту кожен рядок має власника. Наша розробка сайтів будується навколо того самого ланцюжка.
За 30 днів до запуску: цілі, аналітика, структура, технічний мінімум
План запуску нового сайту починається з однієї мети. Запишіть її бізнес-числом, наприклад кількістю кваліфікованих заявок на місяць, а не візитами. Налаштуйте аналітику до першого відвідувача, інакше перші тижні даних пропадуть. Зафіксуйте структуру й адреси зараз, бо зміна після запуску коштує позицій, а якщо змінюється й бренд, спершу вирішіть, чи потрібен ребрендинг чи рестайлінг, зафіксуйте результат у брендбуку, і тоді пройдіть технічний SEO-мінімум: заголовки, карта сайту й перевірка, що налаштування тестового сервера прибрано. Google пояснює, як noindex блокує індексацію, і забутий тег noindex класична аварія запуску.
| Етап | Розробка | SEO | Реклама | ШІ |
|---|---|---|---|---|
| До запуску | Тестовий сервер, швидкість, форми | Структура, редиректи, заголовки | Аудиторії, посадкові | Правила прийому заявок |
| День запуску | Вихід у прод, нагляд | Перевірка індексації, sitemap | Перевірка міток | Перевірка автовідповідей |
| Дні 1–30 | Швидкі правки | Звіт про охоплення | Тести пропозицій | Сортування заявок |
| Дні 30–90 | Швидкість і UX | Контент, посилання | Масштаб переможців | Щотижневий звіт |
День запуску: чек-лист запуску сайту перед публікацією
Ставтеся до цього дня як до короткого списку, а не до свята, і дотримуйтеся плану запуску сайту майже до хвилин, включно з перевіркою доступності сайту. Правила ЄС про cookie теж діють: стаття 5(3) директиви ePrivacy стосується зберігання та читання інформації на пристрої відвідувача, тож перевірте, чого вимагає ваш ринок щодо згоди на cookie.
- Швидкість на справжньому телефоні, а не лише на комп’ютері.
- Кожна форма доставляє повідомлення людині, яка його читає.
- Старі адреси ведуть редиректами на нові.
- Сторінки доступні для індексації, карту сайту надіслано.
- Згоди на cookie працюють, і аналітика їх враховує.
Навіщо зберігати копію для відкату
Якщо правка щось зламає, ви повернетеся за хвилини.
Що в неї входить
Файли й база разом із налаштуваннями, з датою.
Перші 30 днів: реклама для швидких даних і чесного зворотного зв’язку
Пошук потребує часу, тому платний трафік використовуйте, щоб учитися швидше, адже невеликий бюджет на кілька пропозицій покаже, яке повідомлення конвертує, на яких сторінках губляться відвідувачі й яка аудиторія не та. Так можна просувати новий сайт без гадань. Налаштувати це одночасно із запуском допоможе агенція performance-маркетингу. Дивіться цифри щотижня, говоріть із першими клієнтами й виправляйте те, на чому вони спотикаються.
Дні 30–90: контент, SEO і покращення конверсії
Тепер вкладайтеся в те, що накопичується, адже добрий план запуску сайту тримає рекламу й SEO в одному ритмі, тож не запускайте лише сайт: запускайте план. Публікуйте сторінки, що відповідають на питання покупців, лагодьте ті, що привертають людей, але не заявки, а посилання нарощуйте повільно й чесно. Добре SEO-просування спирається на дані реклами, бо платні запити показують, які фрази приводять покупців. Покращуйте конверсію малими тестами: ясний заголовок, коротка форма, помітний телефон. План запуску продукту будується так само, лише метрики інші.
Де підключити ШІ: заявки, типові відповіді, звітність
Спершу пройдіть чек-лист готовності до впровадження ШІ, а тоді підключайте ШІ там, де він прибирає очікування, і не підключайте там, де він дає обіцянки від вашого імені, наприклад про ціни й строки. Сортуйте вхідні заявки, готуйте чернетки відповідей на типові питання для затвердження людиною й збирайте тижневий звіт. Безпечний порядок таких робіт ми описали в посібнику з автоматизації бізнес-процесів. За все, що стосується цін і договорів, відповідає людина.
Які метрики показувати керівникові
Не робіть «трафік» заголовком. Покажіть цифри, за якими директор може діяти, наприклад динаміку показників проти мети, поставленої до запуску.
- Кваліфіковані заявки й частка, що стала продажами.
- Вартість заявки за каналами.
- Частка заявок з органічного пошуку за місяцями, як у шести показниках ефективності SEO.
- Конверсія трьох головних посадкових сторінок.
- Час до першої відповіді.
План запуску сайту: безплатна чернетка під ваш проєкт
Складемо чернетку плану запуску під ваш проєкт і покажемо, де зазвичай виникають розриви між командами. Можна одразу замовити розробку сайту та просування нового сайту в однієї команди на всі 90 днів.
- План у три етапи з відповідальними й датами.
Консультація безплатна, відповімо протягом робочого дня.
Часті запитання (FAQ)
За скільки до запуску починати планування?
Приблизно за місяць, щоб цілі, аналітика, структура й технічний мінімум були вирішені, поки правки дешеві. Якщо сайт замінює попередній, починайте раніше.
Чи потрібна реклама одразу після запуску?
Зазвичай так, на невеликий бюджет. Платний трафік швидко показує, яке повідомлення й сторінка конвертують, а SEO потрібні тижні.
Яка помилка запуску найчастіша?
Забутий тег noindex або відсутність мапи редиректів, а потім аналітика, що не фіксує конверсій. Чек-лист дня запуску ловить усі три.
Які метрики дивитися директорові?
Кваліфіковані заявки, вартість заявки, частку заявок з органіки, конверсію головних посадкових і час до першої відповіді.
Де ШІ допомагає після запуску?
У сортуванні заявок, чернетках типових відповідей для затвердження людиною та тижневих звітах. Ціни й договори лишаються за людиною.
Як попросити LinkAgency скласти план запуску?
Опишіть проєкт у формі контактів на цій сторінці. Складемо план у три етапи й покажемо, де зазвичай виникають розриви між командами, протягом робочого дня.
