Сайт «готов», письмо о запуске ушло, а дальше тишина. Нет ни трафика, ни заявок, непонятно, что делать в понедельник. Обычно дело не в сайте. Разработчики и SEO вместе с рекламой сделали каждый свою работу, но никто не свёл её в один календарь. Ниже один план в три этапа для основателя или директора по маркетингу, общая карта задач для всех команд и несколько метрик, которые действительно важны.
План запуска сайта: почему запуск без него не приводит клиентов
Запуск это не дата, а цепочка: построить, быть найденным, убедить, измерить, и стоит порвать любое звено, как остальное пропадёт зря. Когда план один, запуск и сайт перестают жить отдельно. Разрывы предсказуемы. Разработчик сдаёт быстрый сайт, который закрыт от поисковиков, рекламщики ведут трафик на страницу, которую не видит аналитика, а SEO-специалист пишет тексты для страниц, переименованных на прошлой неделе. Единый план запуска сайта убирает стыки, где это случается. Сайт готов, запуск назначен, а план так и не составлен: типичная картина. Наша разработка сайтов строится вокруг той же цепочки.
За 30 дней до запуска: цели, аналитика, структура, технический минимум
План запуска нового сайта начинается с одной цели. Запишите её бизнес-числом, например число квалифицированных заявок в месяц, а не визитами. Настройте аналитику и события до первого посетителя, иначе первые недели данных пропадут. Зафиксируйте структуру и адреса сейчас, потому что смена после запуска стоит позиций, а если меняется и бренд, сначала решите, нужен ли ребрендинг компании, зафиксируйте решение в брендбуке, и только затем пройдите технический SEO-минимум: заголовки, карта сайта и проверка, что настройки тестового сервера убраны. Google объясняет, как noindex блокирует индексацию, и забытый тег noindex классическая авария запуска. Без плана запуска сайта эти шаги расползаются.
| Этап | Разработка | SEO | Реклама | ИИ |
|---|---|---|---|---|
| До запуска | Тестовый сервер, скорость, формы | Структура, редиректы, заголовки | Аудитории, посадочные | Правила приёма заявок |
| День запуска | Выход в прод, наблюдение | Проверка индексации, sitemap | Проверка меток | Проверка автоответов |
| Дни 1–30 | Быстрые правки | Отчёт об охвате | Тесты предложений | Сортировка заявок |
| Дни 30–90 | Скорость и UX | Контент, ссылки | Масштаб победителей | Еженедельный отчёт |
День запуска: чек-лист запуска сайта перед публикацией
Относитесь к этому дню как к короткому списку, а не к празднику, и следуйте плану запуска сайта почти до минут, включая проверку доступности сайта. Правила ЕС о cookie тоже действуют: статья 5(3) директивы ePrivacy касается хранения и чтения информации на устройстве посетителя, так что проверьте, чего требует ваш рынок в части согласий на cookie.
- Скорость на настоящем телефоне, а не только на компьютере.
- Каждая форма доставляет сообщение человеку, который его читает.
- Старые адреса ведут редиректами на новые.
- Страницы доступны для индексации, карта сайта отправлена.
- Согласия на cookie работают, и аналитика их учитывает.
Зачем хранить копию для отката
Если правка что-то сломает, вы вернётесь за минуты.
Что в неё входит
Файлы и база вместе с настройками, с датой.
Первые 30 дней: реклама для быстрых данных и честной обратной связи
Поиск требует времени, поэтому платный трафик используйте, чтобы учиться быстрее, ведь небольшой бюджет на несколько предложений покажет, какое сообщение конвертирует, на каких страницах теряются посетители и какая аудитория не та. Так можно продвигать новый сайт без гаданий. Настроить это одновременно с запуском поможет агентство performance-маркетинга. Смотрите цифры каждую неделю, говорите с первыми клиентами и исправляйте то, на чём они спотыкаются, не дожидаясь конца месяца.
Дни 30–90: контент, SEO и улучшение конверсии
Теперь вкладывайтесь в то, что накапливается, ведь хороший план запуска сайта держит рекламу и SEO в одном ритме, поэтому не запускайте только сайт: запускайте план. Публикуйте страницы, отвечающие на вопросы покупателей, чините те, что привлекают людей, но не заявки, а ссылки наращивайте медленно и честно. Хорошее SEO-продвижение сайтов опирается на данные рекламы, ведь платные запросы показывают, какие фразы приводят покупателей. Улучшайте конверсию малыми тестами: ясный заголовок, короткая форма, заметный телефон. План запуска продукта строится так же, только метрики другие.
Где подключить ИИ: заявки, типовые ответы, отчётность
Сначала пройдите чек-лист готовности к внедрению ИИ, а потом подключайте ИИ там, где он убирает ожидание, и не подключайте там, где он даёт обещания от вашего имени, например о ценах и сроках. Сортируйте входящие заявки, готовьте черновики ответов на типовые вопросы для утверждения человеком и собирайте недельный отчёт. Безопасный порядок таких работ мы описали в руководстве по автоматизации бизнес-процессов. За всё, что касается цен и договоров, отвечает человек.
Какие метрики показывать руководителю
Не делайте «трафик» заголовком. Покажите цифры, по которым директор может действовать, например динамику показателей против цели, поставленной до запуска.
- Квалифицированные заявки и доля, ставшая продажами.
- Стоимость заявки по каналам.
- Доля заявок из органического поиска по месяцам, как в шести показателях эффективности SEO.
- Конверсия трёх главных посадочных страниц.
- Время до первого ответа.
План запуска сайта: бесплатный черновик под ваш проект
Составим черновик плана запуска под ваш проект и покажем, где обычно возникают разрывы между командами. Можно сразу заказать разработку сайта и продвижение нового сайта у одной команды на все 90 дней.
- План в три этапа с ответственными и датами.
Консультация бесплатная, ответим в течение рабочего дня.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
За сколько до запуска начинать планирование?
Примерно за месяц, чтобы цели, аналитика, структура и технический минимум были решены, пока правки дёшевы. Если сайт заменяет прежний, начинайте раньше.
Нужна ли реклама сразу после запуска?
Обычно да, на небольшой бюджет. Платный трафик быстро показывает, какое сообщение и страница конвертируют, а SEO нужны недели.
Какая ошибка запуска самая частая?
Забытый тег noindex или отсутствие карты редиректов, а затем аналитика, не фиксирующая конверсии. Чек-лист дня запуска ловит все три.
Какие метрики смотреть директору?
Квалифицированные заявки, стоимость заявки, долю заявок из органики, конверсию главных посадочных страниц и время до первого ответа.
Где ИИ помогает после запуска?
В сортировке заявок, черновиках типовых ответов для утверждения человеком и недельных отчётах. Цены и договоры остаются за человеком.
Как попросить LinkAgency составить план запуска?
Опишите проект в форме контактов на этой странице. Составим план в три этапа и покажем, где обычно возникают разрывы между командами, в течение рабочего дня.
